互联网营销师介绍

第一章 互联网营销师介绍 

1.1 什么是互联网与营销师 

1.2 证书背景 

1.3 互联网营销师的职业发展方向 

1.4 招生对象 

第二章 互联网营销师考试介绍

2.1 报考条件 

2.2 考试科目 

2.3 考试详情 

2.4 资格审核 

2.5 证书模板

第一章 互联网营销师介绍 

1.1什么是互联网营销师

互联网营销师，是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品 进行多平台营销推广的人员，互联网营销师并不完全等同于大众所熟知的“带货主播”，这一职 业已发展分化出包括选品员、直播销售员、视频创推员与平台管理员在内的四大职业工种。

虽然各工种间的职业方向与职位功能存在很大差异，但他们彼此之间相辅相成，共同构成 了互联网直播营销链条。作为主播，也会在幕后也会参与选品、推广、管理等工作。

1.2 证书背景

根据《中华人民共和国劳动法》的有关规定，为了进一步完善国家职业技能 标准体系，为职 业教育、职业培训和职业技能鉴定提供科学、规范的依据，人力 资源社会保障部组织有关专家， 制定了《互联网营销师国家职业技能标准（2021 年版）》，依据有关规定将本职业分为五级 / 初 级工、四级 / 中级工、三 级 / 高级工、二级 / 技师、一级 / 高级技师等五个等级，包括职业概况、 基本要求、 工作要求和比重表四个方面的内容。

1.3 互联网营销师的职业发展方向

目前互联网营销仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为 移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟 和完善，“手机媒介 +”在旅游行业的应用也会迅速普及深入。同时，在中国服饰、家居、珠宝、烟 草、汽车及快消品行业中，很多企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。

网络直播营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。未来我国对互联网营销人 才需求将达到约 4500 万人，缺口约 4000 万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化 网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。

互联网营销师就业方向：

01平台管理员 

主要从事数据库 平台的规划、运 维、监控与调优

02视频创推员 

主要从事视频创 作和推广，为直 播销售充分预热 和赋能

03选品员

主要从事产品的 研发、测试、实施和服务

04直播销售员  

主要负责搭建数 字化场景，对产 品多平台营销推广

1.4 招生对象

01 各大 MCN 机构从业人员

02 各平台网络主播 从事直播、新媒体营销的在校生与社会人员

03 大中专院校电子商务、 新媒体运用授课方向的教职人员

04 新媒体、融媒体基地从业人员

05 政府部门从事新媒体、 融媒体监督、管理的人员

第二章 互联网营销师考试介绍

2.1 报考条件

凡中华任命共和国公民，遵守国家法律、法规、恪守职业道德和敬业精神，同时具备下列相 应条件：

五级 / 初级 1

1.累计从事本职业 / 相关职业 1 年及以上；

2.经过相关职业课程（初级）正规培训达到标准学时。 

四级 / 中级

1.已取得相关职业初级证书，累计从事相关职业工作 3 年及以上；

2.累计从事相关职业工作 4 年及以上

3.累计从事相关职业工作 2 年及以上，经过相关职业课程（中级）正规培训达到标准学时；

4.取得技工学校本专业或相关专业毕业证书。 

三级 / 高级 

1.取得相关职业中级证书，累计从事相关职业工作 3 年及以上， 经过相关职业课程（高级）正规培训达到标准学时；

2.取得相关职业中级证书，累计从事相关职业工作 4 年及以上；

3.具有大专及以上本专业或相关专业毕业证书，并取得相关职业中级证书后， 累计从事相关职业工作 2 年。

2.2 考试科目

互联网营销师是非全国统一考试，由各省市自行安排考点，考试采取线上考试的方式，共 同需要考两科，基础知识和技能实操

基础知识大纲：

1.职业道德基本知识 2.计算机及网络应用 3.营销基础知识 4.传播内容制作基础知识 5.相关法律法规知识 6.产品基础知识 7.安全基础知识 8.相关法律法规知识

专业技能知识大纲：

1.工作准备 2.产品信息收集 3.产品确定及规划 4.直播营销 5.视频创推 6.技术支持与互动管理 7.售后与复盘

2.3 考试详情

* 注：互联网营销师是非全国统一考试，具体考试次数和时间由各个认定机构安排

2.4 资格审核

分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。理论知识考试以笔试、机考等 方式为主，主要 考核从业人员从事本职业应掌握的基本要求和相关知识要求；技 能考核主要采用现场操作、 模拟操作等方式进行，主要考核从业人员从事本职业 应具备的技能水平；综合评审针对技师 和高级技师，采取审阅申报材料、答辩等 方式进行全面评议和审查。 理论知识考试、技能考核 和综合评审均实行百分制，成绩皆达 60 分（含） 以上者为合格。

2.5 证书模板